B2B DIGITALK https://b2bdigitalk.fr Casser les normes et les usages de la communication BtoB Sat, 20 May 2017 15:31:01 +0000 fr-FR hourly 1 https://wordpress.org/?v=4.8 Déployer une campagne Google Adwords https://b2bdigitalk.fr/deployer-campagne-google-adwords/ https://b2bdigitalk.fr/deployer-campagne-google-adwords/#respond Sat, 25 Mar 2017 09:00:38 +0000 https://b2bdigitalk.fr/?p=2225 Dans le précédent article, nous avons abordé le fonctionnement des annonces Google Adwords. Nous vous donnons les bases pour lancer une campagne Google Adwords appliquée au BtoB pour générer des leads.

Que vous soyez e-commerçant ou pas, Google Adwords vous permet de fixer des objectifs précis et pragmatiques : accroitre votre notoriété, générer des prospects ou développer vos ventes. Il vous faut définir des priorités pour que votre stratégie Adwords soit efficace. Pour ce faire, vous avez à votre disposition deux leviers de croissance [...]

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Comprendre le fonctionnement de Google Adwords https://b2bdigitalk.fr/comprendre-fonctionnement-de-google-adwords/ https://b2bdigitalk.fr/comprendre-fonctionnement-de-google-adwords/#respond Sat, 11 Mar 2017 08:00:36 +0000 https://b2bdigitalk.fr/?p=2220 Avec près de 95% des parts de marché en France et plus de 40 millions de visites mensuelles, Google possède depuis quelques années le monopole en termes de moteur de recherche. Crée dans les années 2000 aux USA, Google Adwords est devenu la plus grande régie publicitaire planétaire.

Le principe de base de Google Adwords est de générer des annonces publicitaires textuelles en fonction des recherches sémantiques faites par les utilisateurs dans la barre de recherche. Avec le temps, le panel d'outils proposé par Google s'est étoffé. Les différentes [...]

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L’Inbound Marketing appliqué aux Cabinets d’Expertise Comptable https://b2bdigitalk.fr/inbound-marketing-expertise-comptable/ https://b2bdigitalk.fr/inbound-marketing-expertise-comptable/#respond Sat, 25 Feb 2017 08:00:50 +0000 https://b2bdigitalk.fr/?p=2214 Le code de déontologie des experts comptables autorise le démarchage dans la mesure où le prospect vient à l'expert comptable, et non l'inverse. Ainsi la communication et le marketing traditionnels étant des démarches intrusives, elles ne sont donc pas compatibles avec la déontologie fixée par la profession.

C'est en ce sens, que l'Inbound Marketing devient le bon moyen pour communiquer : "Faire venir à soir les clients au lieu d'aller la chercher et privilégier le désir au besoin" c'est ainsi que Gabriel Szapiro définit l'Inbound Marketing. Contrairement à l'Outbound Marketing [...]

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La place de la communication dans les professions règlementées : le cas des experts comptables https://b2bdigitalk.fr/place-de-communication-professions-reglementees-cas-experts-comptables/ https://b2bdigitalk.fr/place-de-communication-professions-reglementees-cas-experts-comptables/#respond Sat, 11 Feb 2017 07:00:57 +0000 https://b2bdigitalk.fr/?p=2209 Ces dernières années, la profession de l'expertise comptable a fait les frais de nombreux changements en termes d'autorisation ou d'interdiction sur leur communication.

Le démarchage était traditionnellement interdit aux Experts Comptables. Il fut totalement autorisé par la Directive européenne 2006/123/CE du 12 décembre 2006. Elle fut reprise ensuite par le Code de Déontologie des Experts Comptables, puis par le décret 2012- 432 du 30 mars 2012 afin de limiter les actions de promotion [...]

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Contenu de marque : un moyen pour réconcilier le branding et la performance https://b2bdigitalk.fr/contenu-de-marque-branding-performance/ https://b2bdigitalk.fr/contenu-de-marque-branding-performance/#respond Sat, 28 Jan 2017 07:00:02 +0000 https://b2bdigitalk.fr/?p=2204 Les leviers actuels du digital permettent de créer du contenu pouvant à la fois se tenir garant de l'aspect business et de la marque représentée. Ceci devient possible lorsque la stratégie de contenu est posée clairement, tant au niveau des objectifs qu'au niveau de son exécution.

Beaucoup d'anglicismes entourent la production de contenu : brand content, content marketing, branded content, brand journalism, native content... L'ensemble de ces termes ne font que semer la confusion dans l'esprit des décideurs. Notre objectif est de proposer [...]

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